发挥“体育+”效应推动文体旅融合发展

—— 玉溪市以赛事经济激发城市新活力

玉溪市足球超级联赛激战正酣。

□ 玉溪市融媒体中心记者 张金海 沈建龙 文/图

八月的玉溪，因足球而沸腾。云南玉昆一个月内迎来4个主场赛事，为云南球迷持续献上中超盛宴；同期举行的“我爱足球”玉溪市足球超级联赛，吸引了千余名业余球员逐梦绿茵。今年以来，玉溪市以“玉昆足球”为支点，借助中超平台，打造全省赛事活动样板，推进体育赛事、运动休闲、竞赛表演等产业发展，实现以“体”促“文旅”，以赛事经济激发城市新活力。

借助中超平台 展示美丽玉溪

对于广大云南球迷来说，火热的八月是由一场精彩的中超赛事开启的。8月2日，中超联赛第19轮“升班马”云南玉昆4∶4战平赛季“领头羊”上海申花，火力全开的攻势打法，跌宕起伏的比赛过程，惊心动魄的进球大战，为球迷们点燃了火热的8月。

该场比赛中，现场观赛人数达到22992名，客队远征球迷人数达1179人，观赛人数和远征球迷人数皆创新高。从开赛前的一票难求，到高原主场的座无虚席，火爆的足球氛围正在这座城市蔓延。

为丰富球迷观赛体验，玉溪市教育体育局围绕云南玉昆主场日，组织策划了2025“我爱足球”玉溪市足球超级联赛暨“加油玉昆”邀请赛，让广大球迷在感受中超的过程中，也能逐梦绿茵，一展球技。目前，该赛事吸引了30支业余球队、超过1300名球员参与，在活跃云南玉昆主场氛围、助力玉溪足球运动推广、举办群众满意赛事方面，写下了十分精彩的一笔。

“这次到玉溪观赛的体验感非常不错，既观看了中超联赛，又参加了自己热爱的足球运动，让我深深地感受到玉溪浓厚的足球运动氛围。”参加2025“我爱足球”玉溪市足球超级联赛暨“加油玉昆”邀请赛的云大校友队队长陶冶介绍。

接下来一个月内，云南玉昆还将在云南玉溪高原体育运动中心，先后迎战武汉三镇、成都蓉城、长春亚泰三支队伍，持续不断升温高原主场热度，吸引更多球迷走进玉溪，让中超赛场成为展示美丽玉溪的又一扇窗口。

全民积极参与 打造精品赛事

从云南玉昆主场上激情四溢的职业球员，到业余联赛上驰骋绿茵的业余球员，足球氛围持续升温。2025“我爱足球”玉溪市足球超级联赛暨“加油玉昆”邀请赛作为联动云南玉昆主场的业余赛事，不仅丰富了球迷的观赛体验，也为广大足球爱好者打造了一片专属的足球乐土。

昆明星启足球俱乐部球员林丹来自尼日利亚，目前就读于云南大学。他说：“虽然是第一次来到玉溪，但是能感受到这里的天气好、环境好，赛事服务非常专业，是一次愉快的旅行。”

据介绍，2025“我爱足球”玉溪市足球超级联赛暨“加油玉昆”足球邀请赛的举办，吸引了来自昆明、红河、普洱等地的30支球队参与。比赛在8月的每个周六、周日举行，参赛运动员不受国籍、户籍、单位限制，是一次全民狂欢的足球盛会。

另外，为减轻外地参赛队伍的比赛成本，组委会还为红塔区外的参赛球队提供每周1晚的免费住宿，给予每支外地球队最多8个标间的服务。同时，还挑选了云南玉溪高原体育运动中心、玉溪弘玉高中、玉溪师范学院、红塔文体中心4块草坪质量较高的足球场供比赛使用，让参赛选手感受最好的“足下”体验。

围绕赛程安排发挥“体育+”效应，联动周边城市和商圈，推出优惠活动，服务参赛选手，打造精品赛事，营造全民参与的浓厚氛围。

激活赛事经济 擦亮城市名片

8月2日，一场别开生面的“激情一夏 当燃玉溪”啤酒音乐节在高原主场旁的主题街区火热开启，以“足球+美食+畅饮+演艺”为核心，为球迷打造赛前预热、赛后狂欢的沉浸式观赛体验。同样，2025“我爱足球”玉溪市足球超级联赛暨“加油玉昆”足球邀请赛的举办，也吸引了众多球迷及家人到来，周末连续两天的比赛，让他们在比赛之余有更多的时间认识和了解玉溪。

每个云南玉昆主场日，组委会在赛场周围同步推出“玉见情义·彩云市集”主题街区，组织各县（市、区）传统手工艺、饮食类非遗企业参展，向广大球迷展示玉溪的特色资源和人文风貌。市文旅部门以“周末到玉溪看比赛”为主题，提前为球迷量身打造10余条精品旅游线路；同时，联动A级景区、特色景点，推出多条玉溪自驾游线路。

玉溪市围绕赛事开展文体旅系列活动，以主场赛事人流集聚效应，串联中心城区重点商圈、特色街区及文旅资源，打造“观赛+消费+体验”的商旅文体融合新场景，全面激活城市消费潜力。

据统计，8月1日至3日，玉溪万达广场总客流量达114600人次，总销售额384.96万元，较非赛事同期增长23.94%；三千城购物公园总客流量达40616人次，总销售额144.88万元，较非赛事同期增长29.49%；青花街总客流量达24000人次，总销售额78万元，较非赛事同期增长5%。8月2日当晚，全市住宿人数突破5万人次，创下全年单日新高。

今年以来，玉溪市积极发挥足球赛事“爆点”效应，推动文体旅融合发展，构建“体育+”发展新业态，做优消费场景，提升球迷体验，激活赛事经济，擦亮城市名片。